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微软的移动战略打击分化硬件商7z

发布时间:2019-10-12 17:20:26

双雄地位难动摇

市场研究公司comScore的数据显示,在一年半的时间内,苹果iPhone和谷歌Android智能在美国市场的份额已经从44%猛增至75%。而RIM黑莓(微博)占有率则从37%下滑至不到20%,微软(微博)智能份额从11%下滑至5

.7%。

市场变化如此剧烈,一年之前黑莓仍是美国市场占有率最高的智能;美国科技博客Techcrunch撰稿人埃里克宋飞(Eric Schonfeld)因此断言,苹果与谷歌已经赢得了智能战争。

另据市场研究机构Statcounter的数据,今年11月全球移动操作系统市场,iOS和Android分别占医院癫痫据了23%和22%的市场份额,而微软Windows Phone的占有率仅有0.46%。

显而易见,谷歌和苹果已经在智能领域确立了无可争议的领先优势。考虑到这两家公司拥有雄厚的经济实力、充沛的人才储备,持续的创新能力,短期内他们的市场地位很难发生动摇。

微软是唯一挑战

随着移动互联的软硬件的不断成熟,基础设施的日益完善,未来的智能将成为用户的主要上渠道,移动领域的竞争实际上就是关于未来的竞争。这是一场微软输不起的战争。

如果用户的络出口逐渐从笔记本转向智能,那么在移动领域羸弱的地位就将制约微软的话语权,直接影响到微软未来的发展。这也是微软下决心大力发展智能的最主要原因。

智能的竞争实际上已是软件平台的竞争,是包括软件、硬件、运营商、应用的整个生态系统的竞争。诺基亚(微博)、RIM这样的制造商已经无法支撑一个完整的生态体系,移动平台比拼的已是整体实力。

惠普(微博)webOS出局,诺基亚放弃塞班,黑莓勉力支撑,原先竞争者纷纷退出,而唯一能够在移动领域挑战谷歌和苹果的也只有软件巨人微软。与此前的诺基亚及RIM不同,微软不仅有雄厚的财力和技术研发实力,更有强大的专利储备。

Android专利之殇

谷歌向硬件合作伙伴免费提供Android操作系统,开放的平台吸引了超过30多家硬件厂商,Android才得以在三年内一跃成为全球最大的移动操作系统。然而,开放繁荣的背后却暗藏着诸多陷阱,专利几乎已经成为Android的阿基里斯之踵。

在收购摩托罗拉(微博)移动之前,谷歌只拥有700多项专利,苹果拥有近2000项专利,微软却拥有超过1.8万项专利。先天贫血让谷歌几乎没有在专利问题上的反击力量,而崇尚开放也导致谷歌长期忽视专利申请,或许文化原因导致谷歌不屑于使用这一利剑。

Android操作系统总共有1000万行代码,和所有主要软件一样,Android不可避免地会涉及微软以及苹果的专利。举例来说,苹果在多点触控方面就拥有7眉山治疗儿童癫痫病医院2件专利,而很多都属于重要的基础专利,Android要完全避开专利陷阱几乎是不可能完成的任务。

目前Android面临的专利诉讼主要来自苹果、微软以及甲骨文(微博)。Android其中使用了原Sun公司的Java技术,而甲骨文收购Sun之后拥有了Java技术的专利所有权,向谷歌提出了总计61亿美元的赔偿,案件卷宗甚至长达2200万页。

抽血Android

同样是专利诉讼,微软和苹果在对待Android的态度却截然不同。苹果前CEO史蒂夫乔布斯(Steve Jobs)曾表示那怕耗尽苹果所有现金,也要扼杀Android,因此苹果在专利诉讼方面也几乎是铁血政策,唯一的目的就是以禁售来扼杀Android产品。

与苹果赶尽杀绝的立场不同,微软在专利方面的态度却更圆滑,对硬件合作伙伴采取的打击拉拢战术,而对Android则是专利抽血来发展自身实力。

目前微软主要向HTC(微博)、三星(微博)、华为(微博)、BN等具有一定影响力的硬件厂商提出专利费要求;据高盛预计,按照目前达成的协议,微软明年光Android专利授权费就有4.4亿美元,甚至高于他们在WP平台的收入

而如果微软愿意,他们几乎可以向所有Android硬件厂商提出每部20美元以上的专利费用。简单的说,微软是在打击Android硬件厂商的同时, 从Android平台抽血来发展自己的WP平台。

打击分化硬件商

HTC和三星是目前最大的两家Android智能机制造商,但同时也生产微软的WP智能机。因此微软首先向HTC和三星这两家合作伙伴发难,要求支付专利授权费,并督促对方发展WP平台。

按照专利授权协议,HTC每生产一部Android智能机要向微软支付5美元的专利费。而据韩国媒体报道,微软更向三星提出了每部15美元的专利费要求

,或与三星加强WP合作以交换降低专利费。

除了挥舞专利大棒,微软也向硬件合作伙伴提供胡萝卜&rd青春情色电影启示录quo;。今年10月,微软向WP平台合作伙伴诺基亚和三星提供了总计4400万美元的WP广告营销费用。从合作伙伴来看,HTC和三星同时与微软谷歌合作,而诺基亚已完全投向WP平台,在硬件方面微软完全不输给谷歌。

对很多小硬件厂商来说,高昂的专利授权费几乎是灭顶之灾;开放与免费是这些公司生产Android设备的最主要原因。如果微软以专利施压这些小硬件厂商,再财力支持手段拉拢他们,可以有效分化Android阵营,壮大自己的力量。

Windows优势

作为全球最大的软件公司,微软在桌面系统拥有不可动摇的市场优势,目前约有10亿Windows个人电脑用户。市场研究公司Chitika的数据显示,微软目前在桌面系统占据78%的市场份额,而排名次席的Mac占有率仅为9.6%。

鉴于大部分智能用户同时也是微软windows用户,如果微软能在桌面和智能提供便捷一致的用户体验,再加上微软的优势云服务

,那么相对于谷歌和苹果,微软WP智能将拥有巨大的先天优势。

实际上,微软也非常清楚自己的优势所在。下一代操作系统Windows 8不仅支持智能,还采用了智能上的Metro UI界面,一键就可在Metro界面和桌面之间切换。个人电脑用户在使用WP智能时几乎不需要学习就可以上手使用。

此外,Windows 8也可以更加方便地连接用户的智能和个人电脑,通过微软的云端系统转移同步照片、游戏、办公等数据。对于Windows个人电脑用户来说,他们可能会发现WP在这方面更为擅长。

再现Xbox战略

对比最近财季(月)的营收,微软第一财季营收173.72亿美元,净利润57.4亿美元;苹果第四财季营收282.70亿美元,净利润43.1亿美元;谷歌第三财季营收97.2亿美元,净利润27.3亿美元。

作为软件巨人,微软有充足的财力可以发展智能、必应等对未来至关重要的业务。尽管WP业务目前处于劣势,但微软一方面有足够财力投入研发与推广,另一方面可以通过专利来打击Android平台,拉拢硬件厂商。

回顾微软的Xbox 360发展历程,从2001年推出开始就连年亏损,但微软仍然毫不迟疑地继续投入,不惜付出超过40亿美元的亏损,在任天堂和索尼的竞争中夺得了自己的一席之地。

Kinect体感外设让Xbox 360彻底翻身,NPD的数据显示,Xbox目前不仅在美国市场的份额高达44%,而且最热门的10款游戏有6款来自微软平台。只要微软持续投入研发智能,一旦迎来类似Kinect的技术突破,那么WP也很有可能实现市场份额飞跃。

未来的三国杀

对微软来说,智能是一场不能输的战争。结盟诺基亚令微软在硬件方面不处劣势,专利武器让微软掌控了Android的命门,而深度整合个人电脑是微软相对于苹果的优势所在,而Windows 8将给微软WP带来发力的契机。

虽然目前市场份额甚微,但微软和诺基亚有足够的实力和耐心来挺过最初的艰难时期。随着黑莓、塞班等平台的逐步淡去,只有谷歌、苹果、微软这种级别的选手才能继续在移动平台继续较量。

未来的智能平台,微软极有可能会成第三股力量,将谷歌苹果的双雄争霸局面扭转为一场三国杀。而相对于苹果成熟但封闭的平台和谷歌开放但不安全的系统,微软可控制的移动平台会具有独到的发展潜力。

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